af Maiken Ingvordsen

Når det kommer til film på nettet, så er der kun én ting at sige: Kom i gang – nu! Film fanger folks opmærksomhed. De fleste elsker nu engang at se film, for det som regel er ret underholdende. Film på nettet er derfor et effektivt redskab til salg, markedsføring og branding af musik generelt.

I mange kreative sammenhænge kan film give et anderledes indblik i, hvem mennesket bag produktet (musik, bog, teater osv.) er. En film kan fx vise, hvordan den kreative proces er forløbet, og kunstneren kan fortælle om sine tanker bag et projekt. De levende billeder er med til, at vi kan danne en forestilling om, hvem kunstneren er og om kunstnerens samlede brand. Det har betydning for, om vi har lyst til at købe, om vi føler tillid til ”produktet”, og om vi har lyst til at dele det med andre. Efterhånden er Youtube blevet en lige så populær søgemaskine som Google, og der er ingen grænser for, hvad der ikke findes små film om på nettet.

Digitalisering har banet vejen for, at almindelige kreative mennesker kan optage, klippe og loade film op på nettet. Det er klart, at kvaliteten afhænger af udstyr (kamera, lyd, lys, software), computerteknisk viden, tid til rådighed, talent for idéer osv. Men grundlæggende er der ikke noget, der bør afholde dig fra at kaste dig ud i at starte med lave små film.

Jeg startede selv i 2005 filmselskabet So What Film. Siden er det blevet til mere end 10 dvd-udgivelser på bl.a. Politikens Forlag, Gyldendal og Stunt Records, samt utallige viralfilm, minidokumentarer, præsentationsfilm m.m. på nettet. Min mest sete film på Youtube er en viralfilm for legetøjsfirmaet Mattel med over 520.000 hits i skrivende stund. Det er helt vildt, for den var billig, sjov og enkel at producere. Det tog kun én dag.

Den gode, simple idé bærer rigtig mange populære film på nettet. Jeg kan komme på mange idéer til at bruge film i forbindelse med et musikalsk virke. Her er nogle af dem, jeg har erfaring med og som virker:

Præsentationsfilm (også kaldet EPK)

En 3-5 minutters film, der blander et kunstner-interview med musikvideoklip, live-klip og/eller ”behind-the-scenes”-materiale. Eksempelvis blev en EPK til, da jeg var i New York for at producere sangeren Jesper Duponts debutalbum. Vi filmede hele rejsen, optog interview i studiet i New York, filmede Jesper i casual situationer i New Yorks gader osv. Simpelt, men utrolig effektivt, da vi kom hjem igen, og Jesper skulle pitche projektet til et pladeselskab, promovere cd’en til pressen og publikum. Det var simpelthen guld værd at kunne klippe en lille film sammen og sende den rundt.

Uanset hvilket projekt, du laver, så findes der garanteret en oplagt idé til at lave en præsentations- eller trailervideo. Du kan også bruge videoen i fundraisingsammenhænge, fx til at pitche et projekt til fonde, sponsorer og andre samarbejdspartnere.

Musikvideo og fotoslideshow

Der er mange muligheder for selv at lave musikvideoer. En af de mest omtalte, ”hjemmelavede” musikvideoeksempler er bandet OK GO, der selv producerede deres berømte løbebåndsvideo. Med ét enkelt kamera og i ét langt klip, udfører bandet en koreografi på fire løbebånd. Videoen er sjov, enkel og produceret for meget små midler.

Vil du gerne hurtigt i gang, så kan en musikvideo også sagtens være et enkelt fotoslideshow med underlægningsmusik. Det kan du fx lave meget nemt i MAC-programmet iPhoto.

How-to film

Vil du have fans, så vis, hvordan du gør! Uanset om du er underviser, solist, sideman, studiemusiker eller selskabsmusiker. Det signalerer overskud og åbenhed at give sine guldkorn videre, og du mister ikke noget ved det. Tværtimod. Det opbygger tillid til dine modtagere, og når du deler (gratis) ud af dig selv, så skal folk nok støtte dig ved at betale for de andre produkter, du tager penge for.

Gå fx på Youtube og find produceren Turkman Souljahs kanal. Turkman viser, hvordan han laver sine beats. Han rammer helt sikkert sin målgruppe på denne måde.

Det undrer mig, at der er så få musikere, der benytter sig af at sælge downloadvideoer i Danmark, men ikke desto mindre kan det sagtens lade sig gøre. Min egen webshop www.sowhatshop.dk sælger downloadvideoer med jazztrommeslager og underviser Anders Mogensen. Film er et virkelig effektivt medie, når man skal lære musik fra sig.

Tidligere har Anders og jeg produceret og udgivet workshop-dvd’er sammen, men det er dyrt at trykke dvd’er. For halvandet år siden begyndte jeg at udnytte downloadmodulet i mit webshopsystem, Goldenplanet, der tilbyder salg af ikke-fysiske produkter. Folk kan gå ind og købe en ”pakke” videoer inkl. en eBog, betale ved kassen og med det samme få tilsendt et link, hvorefter de downloader materialet. Når først materialet er produceret og lagt til salg, ”ordner” det sådan set sig selv og skaber dermed en passiv indkomst udover, at det også brander kunstneren.

Viral video

Viral kommer fra ordet virus, men i dette tilfælde er det en positiv virus. Kort fortalt betyder viral video en sjov, anderledes eller provokerende video, der er så interessant, at brugere på nettet og sociale medier ”deler” og spreder videoen af sig selv. Ofte afslører man ikke, hvem eller hvilket brand, der står bag videoen. Det skal seerne opdage af sig selv. Det lyder måske lidt hemmeligt, men det er en stor pointe med viral video. Det må helst ikke virke som reklame, selvom det jo er det. Folk skal helst selv føle, at de har ”opdaget” videoen, og at de bidrager med noget nyt og interessant ved at dele den med deres venner.

Prøv at google ”quicksilver dynamite surfing”, og se den meget succesfulde viralfilm, hvor nogle unge ”smider dynamit” i søerne i København og derefter surfer på bølgerne.

Videopodcasting

Videopodcasting er flere videoer, der har et sammenhængende tema. Spred dem løbende over tid på Youtube, på din blog, Facebook, lav en web-tv station på nettet eller lad folk abonnere på dem via iTunes (brug et program som fx lemonzdream podcastmaker). Hvis du kaster dig ud i et sådant projekt, så sørg for at planlægge det godt, og producer gerne flere film ad gangen.

Streaming video

Det er også muligt at streame koncerter live. Jeg er selv ret tændt på en ny streaming undervisningsform, der hedder webinar. Det vil sige, at jeg kan undervise et online hold direkte hjemmefra min computer. Jeg har selv deltaget i webinars på nettet, hvor der var over 800 deltagere. Nogle webinars er gratis, og andre koster op til 1000 kr. at deltage på.

Jeg følger selv yogaundervisning direkte, live og i HD fra Santa Monica i USA på www.yogaglo.com.  Wauw, det er bare fedt!

Markedsføring af dine film

I mange tilfælde vil det skabe synlighed og hits, at du sørger for, at din video er tilstede de gængse steder på nettet, dvs. din egen website, Youtube, Facebook, Myspace, blog osv. På Youtube kan du have din egen videokanal, og Google, der ejer Youtube, vil vise dine videoer som søgeresultat, når man søger på dit navn (se min tidligere artikel om Youtube  samt eBook).

Presse- og salgssammenhænge

Dine film kan også bruges til at blive vist på nettet sammen med journalistiske omtaler, anmeldelser og på webshops, hvor man kan købe fx din cd. Det har jeg selv lige oplevet i forbindelse med min seneste udgivelse sammen med Johannes Møllehave. Jeg havde produceret en trailer for cd’en (der også indehold en dvd), og den blev delt flittigt på nettet af forskellige medier.

Sangerinden Christel Bæksted har netop udgivet en cd, og i dagene op til sin release lavede hun en video-count down på Facebook. Filmene var optaget med en mobiltelefon. En simpelt og effektiv lille gimmick. Find Christel Bæksted på Facebook, og se filmene.

Finansiering

Det er ikke gratis at producere film, men du kan komme i gang med alt lige fra din mobiltelefon til semiprofessionelt udstyr på omkring 30.000 kr. til at hyre et professionelt produktionshold. Hvis du har et godt projekt og sætter dig ind i, hvordan man engagerer erhvervslivet, er det også muligt at få samarbejdspartnere, der financierer din film.

Et eksempel på hvordan musikvideo og reklamefilm næste smelter sammen er musikeren Morten Breums video Every Time (you look at me). Her ser du video, der indledes med en reklameannonce, og hvordan productplacement er gennemgående i hele videoen. Nogen vil måske mene, at det rent kunstnerisk er at sælge ud at gå så vidt, men samtidig er det er en virkelig flot produceret video med et budget, de færreste musikere nogen sinde ville kunne komme i nærheden af. Og så har den haft næsten to millioner hits.

Den tidligere nævnte musikvideo med bandet OK GO ligger i den helt anden ende af skalaen. Den er super charmerende og sælger musikken mindst lige så godt. Heldigvis er der plads til begge slags musikvideoer, fordi nettet er så mangfoldigt.

Teknisk og praktisk

Der er mange ting at lære omkring at lave film til nettet. Mine bedste og hurtigste tips er:

1. Sørg for at lyden er optaget ordentligt med en separat mikrofon.
2. Sæt dig lidt ind i, hvordan man sætter lys.
3. Optag i HD-format (high definition).
4. iMovie er et godt begynderprogram til redigering. Men tjek hurtigst muligt Final Cut Express ud. Det er den lille version af det store professionelle program, jeg bruger.
5. Husk at tjekke rettigheder mht. film og musik ud. Der gælder nogle helt særlige regler – også selvom det er din egen musik. Bl.a. er der noget, der hedder synkronisering. Læs mere på KODA og NCB’s websites.
6. Forbered og planlæg, hvad der skal filmes. Det tager tid at filme og ikke mindst at redigere. Lidt men godt materiale er bedre end 10 timers ukritiske filmoptagelser.

Jeg holder kurset ”film til internettet” i foråret gennem KODA og DMF, hvor jeg gennemgår alt, hvad du har brug for at vide. Ring til Artlab og spørg om ledige pladser. Der er netop oprettet et ekstra hold.

---