af Maiken Ingvordsen

Når du vil opnå noget professionelt ved at være til stede på nettet, så kræver det, at du har en strategi. Det vil sige en langsigtet plan, der fører mod nogle mål. Strategien indeholder også en praktisk del, hvor du planlægger, hvad der skal gøres trin-for-trin. Også når du blogger.

Måske har du slet ikke overvejet en strategi. Du surfer bare lidt tilfældigt rundt. Dét, du skriver på Facebook eller andre steder, er mere eller mindre ustruktureret og uden sammenhæng. Du har godt hørt om, at de sociale medier på nettet kan bruges professionelt – men hvordan?

En professionel kunstner med en digital strategi vil gerne fange folks opmærksomhed og fastholde den. Det gør man ved at skabe en eller anden form for værdi for modtageren. Det kan være underholdning, vidensdeling, gode diskussioner, køb/salg osv. Eller som i dette her tilfælde - en spændende blog, som andre har lyst til at følge og kommentere på.

Det er vigtigt, at du overvejer, hvordan du vil kommunikere. Således at alt, hvad du skriver, kommenterer, lægger op af musik, billeder, video osv. er i tråd med resten af dit brand (den måde folk opfatter dig og dit virke på). Specielt i blog-sammenhænge er det vigtigt, da en blog er et udtryk for dine meninger og holdninger. Husk på, at mange af de mennesker, du kommunikerer med på nettet, sjældent kender dig personligt. Så hvert eneste udspil fra dig, vil være med til at danne deres billede af, hvem du er. Vær derfor bevidst om, hvordan du begår dig på nettet (på din hjemmeside, Facebook, Youtube, Twitter, blog osv.).

Det tekniske

For at oprette en blog, bruger man ofte gratis software på nettet. Jeg foretrækker selv systemet Blogger.com eller Tumblr.com. Andre sværger til Wordpress.com. Der findes også danske systemer. De er nemme at google sig frem til (søg efter: dansk blog).

Du designer selv din blog gennem blogsystemet, der har en masse templates at vælge imellem. Hvis du ønsker et personligt design, kan du købe dig et færdigt design på nettet eller bede en webdesigner om at designe din blog.

Blogs er mere end bare de “traditionelle” blogs. Med “traditionel” mener jeg en særlig hjemmeside, hvor en person her præsenterer sin helt egen blog med korte eller længere indlæg.

Et andet blog-fænomen, som er ligeså aktuelt, er mikroblogging. Dvs. små, løbende beskeder som vi skriver dagligt. Det er bl.a. det, vi gør, når vi skriver på Facebook og Twitter. Så hvis du allerede er til stede på de medier, så har du faktisk allerede taget hul på at blogge.

To former for blogstrategi

Som musiker er der to blogstrategier, som er gode at have lagt:

1. En strategi for, hvordan du får din musik spredt ud på andres blogs.
   Både professionelle og amatørblogs for at opnå synlighed.
2. Din personlige blogs strategi (hvis du kaster dig ud i at være traditionel blogger)
   Dvs. en plan for indhold og markedsføring af din blog.

Spredning af din musik på andres blog

Avisen Information bragte for nylig en artikel med overskriften “Musikblogs tager magten fra 'de gamle' anmeldere”. Det er et interessant fænomen. Vi har tilsyneladende ikke længere den samme tillid til de traditionelle medier, som vi tidligere har haft. Vi vil meget hellere høre om musik, bøger, tendenser osv. fra vores facebookvenner, bekendte og bloggere. Det føles simpelthen mere troværdigt at få anbefalet ny musik fra en lille, dedikeret blogger end fra en anmelder i en avis.

Inden for marketing taler man om push-pull-marketing. “Push-marketing” er den traditionelle markedsføring, hvor man “pusher” folk nye produkter og budsskaber. Fx igennem annoncer, tv-reklamer, traditionelle anmeldelser m.m. Den slags markedsføring virker dårligere og dårligere. Vi ser ikke annoncerne. Vi er blevet immune overfor tv-reklamer. Vi læser næsten ikke engang avisen længere.

Det modsatte, “pull-markering”, handler i stedet om at være til stede (på nettet) mange forskellige steder – på en professionel og interessant måde. Mængden er faktisk ret afgørende. Når ti små, hippe bloggere lige pludselig alle sammen skriver om dig og din musik, så sættes der en “hype” i gang. Dvs. et rygte om, at du er en, man skal holde øje med. Så ved at blive spredt på internettet på den “rigtige” måde, skal du nok tiltrække (“pull’e”) folks opmærksomhed.

Tilbage til bloggerne, der ofte sætter dagsordenen for nye trends, lang tid før de mere traditionelle medier er kommet med på beatet. Blogformen er meget lettere og kan derfor meget hurtigere sprede et budskab. De traditionelle medier kan ikke konkurrere på tid, og i den digitale verden gælder det om at have nyhederne først.

I artiklen fra Information fremhæves de amerikanske musikblogs Pitchfork.com (The essential guide to independent music and beyond) og Stereogum.com. Det er slående, at et blog-indlæg på Pitchfork, typisk bliver delt omkring 10.000 gange videre på Facebook. Tænk derudover på alle de læsere, der bare læste indlægget. Det giver altså god mening, hvorfor bloggen i det her tilfælde har en reel magt og indflydelse på miljøet. De to amerikanske musikblogs bliver læst af folk i hele verden. Så de har også en indflydelse i Danmark. Nichemusik er ikke længere et lille, ubetydeligt område, hvis det interesserer nok folk på verdensplan, og man nemt kan ramme dem.

I Danmark findes der også mange vigtige, nationale musikblogs. Du finder en god oversigt på websitet goombay.dk. Derudover kan jeg anbefale at google ordet “musikblog”. Så kommer der en lang liste frem af private folk, der blogger om musik.

Undersøg, hvor din musik kunne have interesse. Det er klart, at det kræver lidt research, for hvis du spiller jazz, skal du ikke sende det til én, der blogger om heavy. Til gengæld er det virkelig effektivt, når du finder frem til de helt rigtige, små niche-bloggere, der blogger om præcis din genre. For så er der også et tilhørende loyalt og dedikeret nichepublikum, der vil læse om det.

Det vil altså sige: Når du har et nyt projekt, en ny cd eller koncertrække, skal du prøve at få forskellige bloggere med hver deres dedikerede læserskare (også selvom den kun er på et par hundrede læsere) til at omtale, anmelde og anbefale dine ting.

Din personlige blogstrategi

Der er mange, der stiller spørgsmålet, hvad formålet er med selv at skrive en blog? Svaret er, at i den større sammenhæng, hvor vi som musikere gerne vil opnå synlighed og brande os på nettet, så kan bloggen noget spændende. Den er et professionelt markedsføringsredskab.

For at blive ved med at være i folks bevidsthed også i perioder, hvor du måske er mindre produktiv, bliver du nødt til stadig at have et vist flow i din kommunikation. Der skal faktisk gerne komme noget interessant fra dig, mindst en gang om ugen på de sociale medier.

Der er grænser for, hvor mange gange du kan skrive “jeg har lavet en ny cd” eller “jeg spiller på JazzHouse i aften”. Det bliver hurtigt for “pushy” og for direkte reklame. Det er helt ok at gøre det en gang i mellem, men hvad skal du ellers fylde “tiden” ud med? Her kommer bloggen ind i billedet.

Ved at fordybe dig i et relevant emne, dele dine tanker og viden, så “pull’er” du folk til dig via din blog - løbende. Bloggen “sælger” sjældent noget direkte. Bloggen og dens indhold er mere noget du “giver” folk. Du øser af dit overskud.

Det er vigtigt, at du tænker bloggen som en del i det store puslespil, der tilsammen danner dit “brand”. Ved at være aktiv på mange områder, danner brikkerne tilsammen den nødvendige synlighed.

Hvad kunne emnerne for en blog så være for en musiker?

• Den kreative proces i forbindelse med et projekt (behind the scenes)
• Nørdeviden (gear, studieudstyr, software)
• Vidensdeling (undervisning, tips, tanker)
• Anbefaling af andres musik (dét er overskudsagtigt)
• Debat (musikmiljøet, politik)
• Lyd – del din musik, demoer, interviews (læg lydfiler op i stedet for at skrive)
• Video (læg videofiler op i stedet for at skrive)
• Et helt andet emne (måske ved du noget specielt om astrofysik – men det er også med til at brande dig. På bloggen vil der stå, hvem du er, så dine læsere vil tjekke dig ud – og måske også din musik = nye kunder i butikken)

Blog-markedsføring

Nu forestiller vi os, at du skriver et blog-indlæg om ugen. Og som med alt andet du skaber professionelt og bruger tid, så er det vigtigt at få det markedsført. Der skal helst være nogen, der lægger mærke til det og bruger det. Din blog har en intern statistik, og du kan også sætte en tæller på bloggen. Det afslører præcist, hvor mange, der besøger bloggen og læser det, du skriver.

Du har altså en blog, hvor du skriver et indlæg. Efterfølgende sender du en teaser for indlægget ud på Facebook og “markedsfører” dermed indlægget. Folk husker nemlig ikke selv at gå ind på bloggen. Så du skal fortælle dem, at nu har du skrevet noget nyt. Har du en Twitterprofil, kan du også skrive det ud dér. Det er faktisk indbygget i de fleste blog-systemer, at dette kan ske automatisk.

Når jeg skriver et blogindlæg, og efterfølgende reklamerer for det på Facebook, kan jeg tydeligt se at, at der går 2-300, nogle gange op til 800 mennesker, ind og læser indlægget i løbet af et døgn. Så er det sjovt at blogge!

Der findes også forskellige programmer på nettet, der gør, at folk får dine blogindlæg direkte som en e-mail (fx feedmyinbox.com). Det er også effektivt, men det er min erfaring, at det endnu er de færreste, der kan finde ud af at bruge det. Derfor skal du kæde din blog sammen med din facebookprofil.

Husk også at skrive webadressen til din blog og linke til den på din almindelige hjemmeside, andre steder på nettet, dit visitkort osv. Markedsføring, markedsføring, markedsføring!

Et socialt medie

En blog er jo et socialt medie, og med dette menes der, at det ikke kun skal være en envejskommunikation. Fra dig som blogger til dine læsere. Gerne begge veje. Det vil sige, at læserne helst skal kommentere tilbage på dine blogindlæg.

Det er en stor udfordring at få den slags kommunikation op og køre. Men der er andre muligheder, end at det foregår på bloggen. Har du som tidligere nævnt linket din facebookprofil med bloggen, så kan det være nemmere at få folk til at kommentere inde på Facebook. Du kan også oprette en facebookgruppe for folk, der læser din blog og dermed skabe debat om den i facebookregi. Det er min erfaring, at det er nemmere at få op og køre, da folk er mere fortrolige med at kommentere på Facebook.

To ekstra bemærkninger

1. Kend din målgruppe
   Jo mere specifik og målgruppebestemt din blog er, jo bedre. Blogs er ofte små nichewebsites. Det er helt ok at være nørdet. En blog, der skal ramme alle, rammer sjældent nogen. Det er nemmere for dig at markedsføre bloggen, hvis du ved præcist, hvem du henvender dig til. Ud og find dem på nettet!
2. Skab et “rum”
   Din blog er mere en bare en hjemmeside. Den er et “rum”, man træder ind i. Her bliver man mødt af viden, holdninger og andre “legekammerater”, der interesserer sig for det samme som en selv. Bloggen er et sted, hvor man gerne vil bruge sin tid. Hvordan kan du skabe det bedst på din blog?

Blog and beyond

Jeg har selv oplevet, at bloggen er en god måde at “varme op på”. Jo mere du kommer ind i en skriverutine, des nemmere bliver det at skrive. Mine artikler, som denne, startede som blogindlæg. Derudover er det blevet til eBooks på nettet, og nu har jeg skrevet en rigtig bog, der bliver udgivet på et forlag. Bloggen har været min opvarmningsplatform.

Det er min erfaring, at de fleste musikere har noget på hjerte, når de begynder at grave det frem. Alle har en specialviden eller et lille nicheområde, som de kan dele med andre. Og som mange vil opleve, så vil andre folk faktisk gerne høre, hvad man har at dele.

---

LINKS

www.information.dk/253146
www.goombay.dk
www.pitchfork.com
www.stereogum.com
www.fundraisingtilkreativeprojekter.blogspot.com (Maikens fundraisingblog)
www.dendigitalemusiker.dk (Maikens fagblog om sociale medier)

---

GRATIS eBOOKS

Twitter
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-twitter.html

Youtube
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-youtube.html

Blog
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-blog.html

Facebook
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-facebook.html

Myspace
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-myspace.html

Soundcloud
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-soundcloud.html

AdWords
Hent bogen her: http://sowhatcopenhagen.com/ebooks/ebook-adwords.html

---

VIDEO

Gør-det-selv-videoer: www.youtube.com/dendigitalemusiker